营销3.0时代:盘点国产剧中的汽车广告植入

汽车 2018-01-24 09:29:22 来源:

在最近热播的都市题材电视剧中,我们好像总能看见一款车,那就是凯迪拉克。它仿佛无处不在,所有人都在开凯迪拉克。在崇尚跨界整合的营销3.0时代,车企们早就意识到,再如何绞尽脑汁在车展上推广宣传也抵不上植入一部当红影视剧的效果来得实在。相比日化电商等等两分钟一次的花式硬广,成功的汽车植入广告其实不会让观众产生太多厌烦情绪,当然,设定雷人镜头粗暴的“尬植”也比比皆是。今天我们就来盘点一下近年来质量参差不齐的汽车植入。

《生逢灿烂的日子》(2017)

车型:凯迪拉克CT6、XTS,ATS-L,凯雷德

植入评分:★★

刚刚在北京台热播完的《生逢灿烂的日子》,讲述在20世纪70年代时,北京胡同里普通人家四兄弟从青年到不惑之年的人生历程。

凯迪拉克是该剧的唯一汽车赞助,老三开凯迪拉克,做着不着调生意的老二也开凯迪拉克。包括张嘉译早前的《我的!体育老师》,不管什么生活条件有车开的都是凯迪拉克。每一个被凯迪拉克赞助的剧组似乎都忘了该品牌的价格。

营销3.0时代,汽车广告植入,营销模式

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剧里的车型为XTS,ATS-L,最新款凯雷德和CT6,凯迪拉克在2000年初的时候就有这些车型了吗?

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还有一键启动、行车电脑。而且2000年所有车的标是2014年换标后的,可谓是穿帮大作。

《欢乐颂》(2016)

车型:保时捷911、保时捷Panamera、奔驰S65AMG、大众Polo等

植入评分:★★★★

唯品会、三只松鼠、香飘飘……有无数粗暴硬广的《欢乐颂》唯独在汽车广告上做得非常成功。剧组对豪车的定位非常准确,每个人所开的车都是与其身份相结合的。

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例如,白手起家的贸易商魏渭所开的奔驰S65AMG,从外观上看,和价格相对便宜的奔驰S级没有太大差别,这刚好匹配了他做人低调并具有很强防备心的性格特征。

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安迪作为纽约华尔街归来的商业精英,投资公司CFO。一出场就开着一辆拉风的软顶敞篷跑车——保时捷911,后来换成稍显低调但价格仍然非常高调的保时捷Panamera。

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而剧中提及次数最高的莫过于富二代曲筱绡上演“苦肉计”时使用的黄色大众Polo。该车的宣传语就是“要独特也要绚烂,要思考也要狂欢”,符合曲筱绡我行我素的性格。

《咱们结婚吧》(2015)

车型:广汽丰田凯美瑞、逸致、汉兰达

植入评分:★★

《咱们结婚吧》因为植入广告过多曾引发过官司,其中被广汽丰田包揽的汽车植入广告也显得颇为夸张。

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不仅有高圆圆在剧中直接点名自己的座驾是“逸致”,另外剧中人开的不是黑的凯美瑞就是白的凯美瑞。

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大街上停的也是一水儿的丰田车。

《北京爱情故事》(2014)

车型:宝马GT、宝马7系、宝马M3、吉利熊猫、吉利帝豪EC8

植入评分:★★★★★

而说到汽车广告植入的典范,就不得不说2014年的《北京爱情故事》了。该剧同时植入了宝马和吉利两个品牌,根据品牌定位搭配了不同的人物角色。

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在本剧中由陈思成饰演的程峰,一开始由于是被定义为挥霍的公子哥的形象,所以在剧中我们看到了他开着宝马GT去“呲”姑娘。

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作为剧中的两个大佬,无论是吴魏还是邵华阳都无一例外地选择了宝马750这款车。另外安迪以一个典型的富二代"高帅富"形象出现在了这部剧中,拥有一辆宝马Z4和一辆敞篷的M3,非常符合其喝酒泡吧找姑娘的人设。

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而剧中最成功的植入莫过于吉利,吴狄是一个小白领,富有的哥哥给他一笔钱让他换掉他的吉利熊猫汽车,说车是男人的脸,他反驳说“熊猫挺好的,方便环保,还容易停车”。植入得不知不觉,甚至会让观众觉得这完全就是剧情发展的需要。

如今的国产剧因为植入大量广告而被人们诟病,尽管如今大部分品牌的植入都在试图融入影视作品本身,但生硬的台词、牵强的结合还是屡见不鲜。而汽车座驾作为男女主之外最大的主角,品牌的调性和剧情更需要保持一致。像凯迪拉克的盲目植入不仅不能突出其豪车地位,也为观众提供了大量槽点。如果座驾设定合理,能和剧中角色的身份地位之间有很高的匹配度,相信即使是明显的广告也会为内容增色不少。

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