吉利“盯紧”上汽通用?细数各车企2018年销量目标

汽车 2018-01-31 09:31:33 来源:

回顾2017年,根据中汽协数据,全年共产销汽车2901.54万辆和2887.89万辆,同比增长3.19%和3.04%,虽然是连续第九年蝉联全球第一,但也是2008年以来年度最低增长水平。

随着各车企2017年销量成绩单的晒出,意味着辛苦奋斗的2017年走向终点,同时也意味着新一年站在了新的起跑线上。在微增长成为“新常态”的背景下,各车企对2018年的中国车市有着怎样的规划?是信心满满“大跃进”,还是小心翼翼“偏保守”?盖世汽车搜集到20家车企的官方数据,整理出各自2018年在中国汽车市场上确立的销量目标,以飨读者。

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注:“增幅”指2018年销量目标相对于2017年实际销量的增长幅度

一汽大众:210万辆

成立于1991年的一汽大众,旗下拥有大众、奥迪两大品牌。2017年,一汽大众终端销量首次突破200万辆。2018年是一汽-大众面向未来变革以及实现2025战略的开局之年,将朝着210万辆的销量目标进军。在2018年的“攻坚”之年里,一汽大众两大品牌将有9款新车上市,为了跟进密集的产品投放,2018年,一汽-大众长春奥迪Q工厂、华南基地二期、华东基地以及华北基地项目将全部建成投产,届时,全国五大战略布局将初步形成,产能将会增加100余万辆。

吉利汽车:158万辆

在2017年,吉利汽车以1,247,116辆的销量交出了一份漂亮的成绩单,同比大增63%,是自主车企里面为数不多的完成了年度销量目标的车企。虽然中国车市已经进入微增长,但吉利汽车显然十分自信,将2018年销量目标定在158万辆,增幅达26.7%。据盖世汽车了解,吉利两位数增长的销量目标将由吉利和领克两个品牌共同完成,预计将推出包括轿车、SUV、跨界车、MPV等10款以上极具竞争力的全新产品和改款车型。“目前来看,我们的对手只有南北大众和通用,先慢慢超越通用。”吉利汽车集团副总裁副总裁杨学良表示。

长城汽车:116万辆

长城汽车在2017年年初定下的销量目标为125万辆,不过最终以1,070,161辆的销量结尾。在2018年,长城汽车重新调整节奏将目标定在116万辆,增幅为8.4%。在产品上,哈弗旗下全新车型哈弗H4红标版、蓝标版、新哈弗H6Coupe以及WEY品牌旗下的4款全新SUV产品将上市。反观2017年长城的销量,虽然整体下降,但值得注意的是,长城汽车低价格产品销量占比的减少,高价格产品销量占比的上升,因此可以看到长城汽车在向上发展之路上的战略抉择。2018年,长城哈弗品牌、WEY品牌将分别在10-15万元、15-20万元两个区间进行更为强劲的深耕,“蛰伏”一年之后,2018将拥有更多新产品的长城汽车会有怎样的市场表现?共同期待!

北京现代:90万辆

2017年对于北京现代来说走得“步步惊心”,不过在适时调整之后最终以约82万辆的成绩完成了目标销量。2018年,北京现代将贯彻四项经营方针,挑战90万辆的销量目标,而四项方针分别为:创新求变、聚力本土、沟通协作、降本增效。和北京现代2017年125万辆的销量目标相比,2018年的销量目标反倒下调了28%,由此看来北京现代抛弃了唯速度模式,转向产品的深层次战略。产品方面,北京现代将在2018年推出3款全新车型,其中包括一款小型SUV—ENCINO,此外,多款改款车型以及新能源车型也将正式上市。

广汽本田:75万辆

广汽本田在2017年以730,633辆的成绩完成销量目标,屡次“圆梦”之后,将2018年的销量目标定在75万辆,和其他车企相比,广汽本田的销量目标相对保守,增长幅度仅仅2.7%。回顾广汽本田的发展,可以看到广汽本田的进步不仅仅在于销量的增长,更重要的是其产品结构在不断优化,经过调整,已经从雅阁“一驾马车”的格局发展到雅阁、冠道和缤智“三驾马车”的产品体系。在产品方面,广汽本田2018年将投放5款以上车型,包括新款飞度、全新雅阁、新一代讴歌RDX及讴歌CDX混动版等。

东风本田:74万辆

东风本田2017年销量达到727,025辆,2017年东风本田仅用10个月的时间就超过了2016年全年的销量成绩,最终以72.7万辆的成绩创下历史最好销量记录。面对2018年的中国车市,东风本田同样比较保守,74万辆的销量目标增长幅度仅为1.8%,表现出本田汽车一贯的稳健风格。据东风本田销售部部长清水光太郎透露,2018年是东风本田品牌强化年,会在品牌忠诚度和满意度提升的基础上重点布局电气化产品。

广汽传祺:70万辆

广汽传祺2017年销量大幅增长37%,达到508,586辆,在2018年的销量目标制定上,广汽传祺同样预估了37%的增幅,因此销量目标定在70万辆。产品方面,传祺GA8,GS8,GM8三款车型的上市,使广汽传祺率先成为国内在轿车、SUV、MPV细分市场完成高端布局的自主品牌。在2018年,广汽传祺计划推出2款SUV、1款轿车、和1款MPV车型。结合此前曝光的车型信息,这2款SUV、1款轿车、和1款MPV车型有可能分别是中期改款的传祺GS4、全新传祺GS5、传祺GA4以及传祺GM6。

江淮汽车:60-67万辆

在车市增长疲软,而部分自主车企逆势大幅增长的背景下,江淮汽车的“销量跳水”就显得格外显眼。2017年,江淮汽车销量为510,900辆,同比下降20.58%。面对2018年的车市,江淮汽车制定的销量目标为60-67万辆,增幅在17.4%-31.1%。虽然近两年中国车市迎来了SUV产品的爆发式增长,但是江淮汽车在大浪淘沙中似乎开始掉队,就连曾经“一枝独秀”的瑞风S3也被不断涌出的新产品挤压市场,面对燃油车市场的不断萎缩,江淮把精力放在了开拓新能源汽车领域,至于其2018年的销量目标能否实现,还有待时间的检验。

比亚迪:60万辆

和江淮的境遇类似,比亚迪在传统燃油车市场的表现不如新能源汽车亮眼。2017年,比亚迪共售整车409,689辆,同比下滑17.5%;但其新能源汽车销量却实现新能源车年销量的四连冠。在2018年,比亚迪将销量目标定在60万辆,增幅比江淮汽车更激进,高达46.5%。其中新能源的销量目标为20万辆。产品方面,比亚迪2018年有望推出4-5款新车,其中包括全新一代唐、宋MAX的DM车型、改款G5以及多款新能源微型车及小型车。面对将近50%的增长目标,比亚迪在2018年还将使出哪些杀手锏?拭目以待!

广汽丰田:50万辆

2017年,广汽丰田销量为440,390辆,同比增长0.7%。广汽丰田市场营销部公关总监黄恒表示:在2018年的销量上,广汽丰田定下了50万辆的“小目标”,相较2017年增长13.5%。在产能上,目前广汽丰田在广州市南沙区的两条生产线总产能达到38万辆/年。其中,第一工厂主要生产雷凌以及致炫等轿车车型,产能约20万辆/年;第二工厂主要生产汉兰达等SUV车型,产能约18万辆/年。广汽丰田的第三生产线将建在广州南沙区现有两条生产线的东侧,主要投产小型车,并引入全新的TNGA全球架构,年产能可达22万辆。2018年1月新工厂投产后,广汽丰田总产能可达60万辆/年。

东风悦达起亚:50万辆

2017年,东风悦达起亚在中国市场经历的挫折有目共睹,全年销量为359,500辆,只完成其年初销量目标的89.9%。虽经历艰难,东风悦达起亚在2018年的销量目标却定在50万辆,增长幅度高达39.1%,要在增长疲软的中国车市完成这一目标,对于东风悦达起亚来说压力不小。据了解,为实现这一目标,东风悦达起亚将加强经销商建设与销售能力、产品结构优化、销售管理革新、品牌能力提升等举措。而在产品方面,东风悦达起亚2018年将推4款新车,包括2款传统燃油SUV车型和2款新能源车型。

众泰汽车:48万辆

2017年众泰汽车销量为317,036辆,同比下降4.8%,据了解,这是众泰汽车连续第三年未完成销量目标。即便如此,众泰汽车将2018年销量定在48万辆,增幅达51.4%,如此大的信心不免让业界持以怀疑的态度。众泰销量的下滑,主要在于其“山寨”的标签以及饱受诟病的产品力,在自主品牌向上发展的大环境下,众泰汽车的竞争力正在慢慢被瓦解,如果不正视正向研发以及对核心竞争力的掌握,对于其销量目标的实现还是得捏一把汗。

神龙汽车:47.6万辆

在前几年,东风标致和东风雪铁龙的产品都拥有不俗产品力和口碑。不过在SUV热潮席卷而来的机遇,神龙汽车与其失之交臂,这也导致缺少SUV使得神龙汽车在中国市场越来越力不从心。另外,其他产品更新换代速度过慢,技术积累匮乏,1、2线城市没有站稳的情况下盲目扩张3-6线城市,都是两大品牌遭遇“滑铁卢”的原因。2017年,神龙汽车销量为434,027辆,面对2018年的中国车市,尽管增长乏力,不过还是定下了47.6万辆的销量目标,增长幅度为9.7%。

北京奔驰:44万辆+

2017年,北京奔驰全年累计销量超42.7万辆,同比涨幅近34.9%。其2018年的销量目标为44万辆,这一目标相对保守,增幅只有3%,不过新目标的制定可能与目前北京奔驰现有的规划产能有关。目前北京奔驰旗下拥有C级、E级、GLA以及GLC四大产品系列。在已经到来的2018年,梅赛德斯-奔驰还将继续加大旗下产品的国产化比例,推出更多更符合中国消费者偏好的新产品,其中A级三厢轿车、GLC-L以及C级中期改款车型将在北京奔驰投产。此外,随着北京奔驰发动机二工厂将于今年建成投产,整车年产销可提升至70万辆以上,足以满足消费者的供应需求。

东风风行:33万辆

东风风行2017年销量并不如意,全年共销售整车23万辆,同比下滑11%,近十多年以来首次出现负增长。东风柳州汽车有限公司副总经理姚利文在北京媒体沟通会上表示:“2018年,东风风行将冲击33万辆的销量目标。”此外,东风风行将在推出全新景逸X51.6T、全新7座SUV景逸X7、全新小型SUV,以及风行F600D和F700A,共计5款SUV+MPV。除了提升产品本身的影响力,东风风行也在市场营销方面不断下功夫,比如潘玮柏代言景逸X5、X6以及赞助《蒙面唱将》节目,都提升了东风风行在消费者心中的知名度。而2018年的销量目标,增幅达43.5%,因此挑战依然不小,且看东风风行的表现。

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