魏则西事件两年后搜狗、360等违规医疗广告复现

安全 2018-11-13 17:34:05 来源:央广网

  大家一定都有这样的体验——打开搜索引擎网站,只要搜索医疗关键词,就会跳出大量“挂羊头卖狗肉”的虚假广告以及不算广告、胜似广告的医疗软文,搜狗、360、神马搜索等“二线品牌”仍然存在不少违规医疗广告问题。

  来源:中国之声《新闻纵横》

  记者:任梦岩 编辑:王晨

  如今,魏则西事件已经过去了2年多的时间。我国此前针对该问题出台的《互联网信息搜索服务管理规定》和《互联网广告管理暂行办法》要求,互联网搜索引擎的竞价排名,要按照《广告法》来进行管理,搜索信息中,广告页面比例上限,不得超过30%。那么,互联网医疗广告,是否经过彻底的治理?它的可信度到底有多高呢?

  “智能推荐”、软文,搜索引擎医疗广告仍大量存在

  你对搜索引擎的结果有多信任?患病之后会不会去搜索一下病症?在一份随机街头采访中,大部分受访者都表示,会先去搜索一下,再研究下一步该怎么办:

  受访者:哪有毛病啊就是一搜,搜出来了,比如说推荐的一些医院啊什么的,我还相信。

  受访者:我感觉他还可以吧都是。现在我媳妇怀孕,就比如说或有什么征兆啊什么,会在网上搜一下,会听他们的一些建议什么的。

  但这些搜索结果,都是真的吗?在南都互联网广告合规研究中心公布的一份调查报告发现,搜狗、360、神马搜索等“二线互联网搜索”在医疗广告上,仍存在不少问题。其中国家规定的页面广告不得超过30%,被搜狗搜索打破。

  各平台广告词数及页面广告超标词数对比,可以看出百度PC广告词最多,搜狗PC页面广告超标最严重

  在该平台以“脑萎缩”为关键词搜索,30条结果中,广告13条,占比43%。为什么会这么多?

  因为搜狗搜索页面右侧出现“猜您关注-广告”的灰色小字标题,有多张方形图片及名词,乍一看,以为是搜索引擎智能推荐的其他搜索结果,但点开后都是广告链接,这种做法变相增加页面广告位,且未对内容逐条标注“广告”的行为,已违反《互联网广告管理暂行办法》、《互联网信息搜索服务管理规定》。

  搜狗PC在搜索部分关键词时,会在页面右侧设“猜您关注”板块(红框标记处),实为推送广告,但未对广告进行逐条标注

  而在手机版360搜索中,即使是查询西安“交大一附院”这样的专有名词,其搜索结果首位为“交大一附院网上预约”,但实则是与该院并无关系的民营医院广告。

在神马搜索“交大一附院”和“南方医院”,均出现多家民营医院“傍名牌”广告

  此外,为了规避法规,很多搜索结果是以“软文”形式出现的,这些软文多以患者名义现身说法,介绍患某疾病多年,随后从病友等处遇到“某老师”,随后疾病改善、恢复,最后介绍添加“某老师”微信号,导流至微信贩卖药品、医疗器械和保健品。

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