抖音、快闪店……这个家居品牌如何实现品牌年轻化?

家居 2018-08-31 11:58:05 来源:中创网

随着90后、00后逐渐掌握消费主动权,品牌年轻化成为近些年来不少企业的转型主攻方向。如何找到他们的聚集地进而进行圈层化营销?基于此洞察,大自然家居在“了不起的跳战”第五届千人跳

随着90后、00后逐渐掌握消费主动权,品牌年轻化成为近些年来不少企业的转型主攻方向。如何找到他们的聚集地进而进行圈层化营销?基于此洞察,大自然家居在“了不起的跳战”第五届千人跳绳挑战赛另开蹊径,制造系列互动内容营销,助力品牌年轻化。

线下快闪引爆,沉浸式体验减压

据悉,快闪店是时下国际品牌最为流行的营销方式之一,以时尚有趣的互动体验,深受大批年轻消费者青睐。快闪店成为各大品牌的营销新宠,就连一向傲娇的家居品牌也纷纷加入到快闪店的潮流中,但以跳绳为主题的快闪店是第一次出现。

8月8-9日,了不起的跳战——大自然家居第五届千人跳绳挑战赛线下快闪店正式登陆南京弘扬广场,与年轻人大玩舒适快闪派对,以有趣的方式呼吁人们通过跳绳减压的方式应对人生的挑战,吸引了数千人前来“跳战”,百万人围观,其中大部分为年轻人。

但面对越来越挑剔的年轻人,快闪店的个性化、设计性、趣味性、话题性一样都不能少。记者了解到,“了不起的跳战”快闪店现场,设置了品牌展示区,产品展示区,跳绳科普区,压力大跳战,30s极速跳战五大区域,参与者不仅可以了解跳绳的冷知识,还可以通过参加跳绳挑战体验跳绳减压,为年轻消费者打造的一场彻底的减压派对狂欢。

可以发现,大自然家居“了不起的跳战”快闪店,以跳绳手段为互动介质,将品牌元素与跳绳健身用创意结合到一起,快速吸引年轻消费者的眼球,希望用趣味好玩的方式,最大化传递品牌价值观。

借抖音新势力,全维度链接人群

在大自然家居的线下跳绳快闪活动当天,一直播的红人来到现场,并将活动直播在相关平台,吸引了590万人次观看。

此外,面向当下特立独行的年轻消费者,大自然家居牵手抖音红人,以“跳战压力,活出自己”为话题开篇,带动普通用户玩转跳绳,激发自己战胜压力的信心,积极面对生活,营造为一股活跃于年轻人中的潮流趋势。

据了解,抖音红人的跳战视频一上线,就获得50多万观看,超5.5万人的点赞。值得一提的是,挑战赛上线至今,已近引起许多网友纷纷跟进,甚至不乏有抖音用户专门前往大自然地板门店录制。在这些参与的年轻人中,跳绳的姿势各有不同,但都从跳绳中释放压力,跳战自我。我们可以看到,不仅抖音红人创作的视频产生巨大影响力,抖音上的普通用户也同样具备优质内容创作能力。

寻求契合当下年轻人LIU行文化的全新营销体验,大自然家居选择抖音作为活动的发声地,解锁跳神姿势,不仅吸引年轻人主动为品牌创造内容,也实现了线上线下口碑及数据的双赢。

病毒视频,引发消费者情感共鸣

除此之外,大自然家居还发布了《了不起的跳战》纪录片,该纪录片采访了3名不同年龄层的人:一个面临着从校园到职场过渡期的职场新人,一个承受着家庭经济和事业冲刺双重压力的创业人士,一个年过半百却依然追求健康活力的老人。选取了他们日常生活的常态切片,用平实的语言和画面表现出来,网友观看短片时容易产生极强的共鸣。

一开始画面是黑白色,体现的是压力下人物的状态,以独白贯穿整条片子。整个片子的画风突然从压抑、焦虑自然地切换到了柔和明快的风格,来完成从压力到治愈的转变,最终为大自然家居想要传递的“人生是一场了不起的跳战”主题点题。

大自然家居并没有在短短几分钟的片子中讲述太多道理,而是采取四两拨千斤的手法,将“了不起的跳战”跳绳挑战赛创意融入视频脚本中,希望人们在重压之下,学会释放压力,跳战自我,活出精彩。

大自然家居通过情感故事将品牌理念潜移默化渗透到年轻人的心智,顺利攻破现场年轻人的第一道防线。据了解,这条视频在PPTV、西瓜视频等各大视频网站进行传播,目前已吸引数百万网友观看。

作为家居行业的知名品牌,大自然家居站在时代前端,用实力与行动靠拢年轻群体,实现品牌年轻化的转变。本次“了不起的跳战”系列传播活动,大自然家居借用抖音、视频、快闪店等,展开一环扣一环且层层递进的营销组合拳,将品牌理念与活动主题直接挂勾,最大限度的唤醒了跳战压力,与年轻群体达成共同情感诉求获取用户精神认同,实现精准有效的沟通主张。

未来,大自然家居还会给我们带来怎样的营销惊喜,我们拭目以待。

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