何为极简护肤？这个行业新趋势你不得不知！

　　根据知名社交网站Pinterest公布的2021年趋势预测报告显示，“极简护肤”已然成为TikTok上不断增长的标签。确实，近几年“极简护肤”热度不断增高，各大社交平台不乏相关科普内容与产品种草。

　　“极简护肤”成国内行业新趋势

　　而在这个后疫情时代，大众护肤开始趋于理性。同时，加上消费者对成分与功效更为了解、熟知，“极简护肤”愈发成为现今的护肤新趋势。

　　所谓新趋势，分为两个方面。一方面是说，越来越多的消费者，乐意为此“买单”，愿意将自己的护肤方式往“极简”方向靠拢。另一方面是说，越来越多的品牌也开始针对这一趋势，对自己的产品线、产品配方等作出调整，希望能吃上“极简护肤”的红利。

　　“极简护肤”大火，该理念核心有三

　　那么，这让消费者与品牌齐齐追索的“极简护肤”，到底为何?

　　尽管业内外对于“极简护肤”的说法不尽相同，但提取各方的核心理念，有三点是大家比较认同的：护肤步骤精简化、护肤配方精简化、护肤功效多元化。

　　基于此，简单阐释一下大家所认同的“极简护肤”，从本质上来看，消费者要先厘清自己的护肤诉求，接着在众多选择中“断舍离”之后，筛选出成分上较为简单有效，但却真正能对自身肌肤问题起到改善作用的产品。

　　国货品牌想要致胜，困难重重

　　显然，就上述“极简护肤”理念而言，成分单一或功效单一的护肤品，并非最优解。于品牌而言，“极简护肤”真正的突破点，在于如何使用精简的配方，做出多效合一的优质产品。

　　而这对品牌来说，更是对科研实力与原料的严苛考验，这也是为何国内市场上鲜有优质且多效合一产品。

　　虽困难重重，但仍有很多品牌在不断打磨自身产品，力求推出符合该趋势的更优产品，惊艳消费者。这其中，梵蜜琳、至本、润百颜等国货品牌，均取得了不错的成果。

　　以梵蜜琳为例，浅析“破局”之法

　　就以新锐国货品牌梵蜜琳来说，旗下明星产品贵妇膏多效合一，可帮助奢润保湿、透澈匀亮、强韧修护、紧致淡纹，为不少推崇“极简护肤”的消费者所喜爱。并且，它不仅迎合了消费者有关“极简”“多效”的需求，还兼顾了产品使用感，真正让消费者体验到了品牌的匠心。

　　而梵蜜琳贵妇膏的大火，自然离不开品牌的努力。上述也提及了，品牌想于“极简护肤”趋势中突出抢占高地，需得解决科研、原料这两大难题。对此，梵蜜琳做到了长远布局，这也是不少处于“困境”的国货品牌可以借鉴的地方。

　　在科研方面，品牌投入诸多经费与心血，建立了梵蜜琳科研实验室。该实验室集合了众多科研人才，这也赋予了品牌更为顶尖的科研实力。而在原料方面，梵蜜琳选择与锐昂、浩思特、科缔芙三家国际知名原料企业合作，强强联合，共同探索多效高能的成分原料。

　　“极简护肤”这一理念，虽在国外盛行多年，但于国内市场而言，这无疑是一个新趋势，也更是一个新突破口。如何能针对国内消费者需求，做出更有多元性、创新性的极简护肤品，是未来各大国货品牌需要着重思考与探索的方向。希望如梵蜜琳、至本、润百颜等“国货黑马”的出现，能为整个行业带来一股新气象!