伊诗雅诺：2019美妆市场观察，高端护肤品受追捧

　　2019年中美贸易战愈演愈烈，各行各业都在贸易战中进入调整阶段。美妆受到潮流、营销、贸易环境等多方面影响，随着消费升级态势推进、市场对高端天然安全护肤品的需求不断提升，市场专业化、细分化、高端化的方向发展。随着监管的趋紧，美妆市场正走向专业规范。

　　中国化妆品产业规模继续稳健增长：2019年预计中国化妆品市场规模将超过5000亿元人民币，其中线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家，国产化妆品种类接近50万种。应该说大量中小企业将在今年的竞争中出局，市场竞争洗牌加剧，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。化妆品行邮税下调：财政部官网再次公布了进境物品进口税(行邮税)下调的通知，宣布经国务院批准，自4月9日起调整进境物品行邮税。记者了解到，这是去年11月以来我国又一次下调行邮税，涉及化妆品、食品、药品等消费者需求集中的领域。其中，位于第二档的日化用品，进口税率从25%下调至20%。

　　面膜消费占约半壁江山：面膜凭着简单易用，质量可靠、效果显著等特点受市场追捧，占据产品市场45%的份额，接近2300亿元，当前线上美妆品市场，活性护肤因其纯天然原料备受关注，活性护肤市场保持上涨，市场规模不断扩大，吸引了大量品牌关注。

　　人工智能进入护肤领域：随着人工智能AI等技术发展，行业也掀起了美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等。

　　化妆品新零售持续高温：智慧导购、DIY自助体验、无人收银系统，以及消费大数据算法系统，推动着美容护肤新零售终端的改头换面，一批注重品味女性消费体验和场景价值的创新店铺脱颖而出。

　　美妆微商升级转型：各微商品牌方将升级重心转移到：注重产品品质上升级、社交传播上升级、消费价值体验上升级、微商运营管理体系上升级。另外淘宝电商直播、短视频平台等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。

　　护肤品私人定制成趋势：每个人都应该有最适合自己肌肤现状、生理年龄、需求痛点、气候季节等指标相匹配的定制化护肤品系列，而绝对不应该是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的护肤现象出现。大数据人工智能将助推这一趋势快步向前。

　　有机无添加天然是首选：化妆品安全性现是所有女性消费者购买化妆品的首要考虑因素，有机、天然、无添加是保证产品安全的必要条件。随着化妆品产品溯源系统的完善，某些品牌只是在概念上忽悠消费者的所谓有机无添加炒作，将无所遁形。而真正致力于安全护肤的品牌企业将赢得消费者的信赖和推崇。