亚马逊跨境电商和Shopee怎么选？剖析四个角度为你解答

　　突如其来的“黑天鹅”让“斜杠青年”成为保障生活质量的标签，跨境电商行业以其门槛低、前景好等优势获得现代人的青睐。亚马逊是老牌的跨境电商巨头，而Shopee在新兴跨境电商平台中备受商家关注，两大平台均各自拥有优势，对于不同运营方式和发展规划的卖家，可以在入驻前根据自身实际背景进行考量。本文从四个方面分析平台优劣势，为你解答亚马逊跨境电商和Shopee怎么选。

　　亚马逊跨境电商和Shopee对比一：市场侧重

　　Shopee隶属于新加坡互联网巨头Sea集团，稳坐东南亚与台湾市场电商平台的头把交椅，其跨境业务覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、印度尼西亚、泰国、台湾等七大市场。东南亚市场拥有极高的电商市场潜力，Shopee在该区域内拥有的巨大用户规模与消费者粘性，入驻Shopee能够一站式触及东南亚多个市场，依托平台的贴心服务能够帮助商家在挖掘市场消费需求方面抢占先机。而亚马逊跨境电商业务主要专注北美站、欧洲站、日本站等，例如印度站等新成立的站点，入驻的跨境商家较少，市场表现情况不一。

　　亚马逊跨境电商和Shopee对比二：跨市场管理策略

　　不同市场的消费者喜好存在差异，市场需求自然也大相径庭，这无疑大大增加了卖家，尤其是中小卖家跨境电商的上手难度。如果你做东南亚市场，就更需要精准的本土信息及平台扶持。这方面，Shopee凭借敏锐的市场洞察力，针对每一个市场制定本地化运营策略，在成立之初就为每个站点配置深谙当地消费习惯的本土团队，推出独立APP，客户经理会定时发送本土选品建议和活动信息给卖家参考。相较于Shopee在跨境电商平台颇具先见之明的本地化策略，亚马逊平台则选择强化自身的平台标签，为节约成本对各个站点采取全球统一模式，可能更需要卖家自己进行摸索，区别不同市场进行运营调整。

　　亚马逊跨境电商和Shopee对比三：入驻门槛

　　正值跨境电商发展红利期，越早入驻就能越早建立竞争壁垒，但是许多跨境电商平台复杂的入驻门槛让商家望而却步，对没有入驻经验的新手商家更是难上加难。入驻亚马逊跨境电商平台资质审核最短需要10个工作日，不同的产品类别可能会将审核时间延长至30天。而Shopee平台入驻资质审核流程约在3个工作日，审核通过后Shopee会安排招商经理帮助商家开设新店，卖家进入孵化阶段。同时，新卖家入驻Shopee是有一定优惠政策的，入驻前3个月免佣金，降低了现金流压力。目前入驻Shopee流程分为简单四步：

　　亚马逊跨境电商和Shopee对比四：平台服务

　　同时浏览过亚马逊和Shopee购物网站的消费者可以感受到，亚马逊更注重“单一商品”，网站布局和风格对某单一产品的曝光和转化更加直接，这种侧重单品销售，轻店铺的营销策略下，商家需要更专注于单品运营和爆款设计;Shopee则除了产品之外，会注重帮助商家给店铺引流，为商家提供关键字广告等系列站内引流工具，将单一选品打造成爆款，以此带动整个店铺的出单量，提升店铺自然排名。这两种方式适用于不同类型的卖家，大家需要根据自己的业务模式进行选择。

　　此外，介绍一下平台对卖家的服务。Shopee也为入驻商家提供增值服务，例如专属顾问、小语种翻译解决方案、Shopee物流服务等一站式解决方案。而在跨境物流方面，亚马逊的物流配送采用FBM模式，需要在国际中转仓二次打包发出，发至欧洲站点需要20天左右的时间，而Shopee物流服务则更具便捷性和高效性，卖家仅需将货物寄往转运仓，加上东南亚地缘近，跨境包裹最快仅需3天便能到达目的地。此外，Shopee也建立了五大海外仓及深圳海内仓开放给跨境卖家。

　　疫情的“黑天鹅”事件不会影响跨境电商行业的发展。政府扶持、市场需求激增等因素让整个行业的前景更加光明，现在入驻跨境电商平台无疑是抓住市场、获取用户的绝佳时机。亚马逊跨境电商和Shopee都是实力雄厚的平台，Shopee作为东南亚最大跨境电商，如果对东南亚市场感兴趣，可以多加关注。