杨永伟:从“多面手”到“船长” 好家居联盟御用导演的花样转型

家居 2017-06-14 00:00:00 来源:中创网

   文/新浪家居新闻中心陈洁、陈田玉

  杨永伟是谁?他曾当过老师,也曾凭借精湛的主持功力获得过全国金奖;他吹拉弹唱样样精通,能写能说能演;他既是灯音美服化道全能的大型活动导演,更是善于抓住机遇转型成功的企业掌舵人。他就是海岸天传媒的董事长——杨永伟。

海岸天传媒董事长杨永伟

  作为传媒大军中的一员,喜欢多维度全方面发展的杨永伟也把海岸天打造成了一个综合平台,从影视广告、艺人统筹、商务公关、展览展示,到大型活动的策划、演出,可以说百业样样通。以往接触到他多是在家居活动现场,指点调度中透着一份霸气。而在这次采访中,杨永伟一边自豪于自己带领海岸天取得的成绩,一边吐槽自己“真能白活”,正是这样的矛盾让我们发现了严肃、霸气之外谦卑、心怀感恩的杨永伟。


从教师到传媒行业的“多面手”


  穿着简单的T恤短裤,头发打理的帅气又精神,虽然身为公司的董事长,杨永伟身上更多的还是作为导演的随性与肆意。在传媒圈闯荡了18年,从别人口中的“小杨”到“杨导”,在圈里也已经小有名气了。但回想到自己的经历,他忍不住说,“我的经历都能把自己说哭”。只身一人来到北京打拼,杨永伟做过餐饮,做过策划,有着之前做电教播音员的经验也能接到一些主持的活,但他并不满足。凭着自己的经验,他把大型活动当中的灯、音、美、服、化、道,试验地融入到各式活动现场,开始了艰难的起步。

  刚刚起步时,海岸天就顺利地承接了各类综合的活动项目,也向电视台输过片子,干得风生水起。但2013年由于一些客观原因,演出市场遇冷,海岸天的新出路成为杨永伟的一大难题。在一次聚会上,杨永伟的老朋友朗斯卫浴董事长向伟昌和他提起了“好家居联盟”的成立。向伟昌希望以发布会的标准,提高现场活动水平,而这正是杨永伟的强项。虽然没有深入接触过家居行业,但杨永伟临阵磨枪却没想到也一鸣惊人。活动上,杨永伟首次尝试用视频的方式六大城市同步直播,现场气势恢宏,也让企业和消费者耳目一新,为家居行业的品牌建设及营销创新探索出了一条新路。从那时起,五年来海岸天为中国好家居联盟打造了将近几十场的现场活动,他本人也成为了联盟的御用导演。 

海岸天策划执行好家居联盟活动

海岸天策划执行朗斯卫浴财富论坛现场

海岸天策划执行好家居活动现场


不断探索新模式的转型时期


  从好家居联盟开始,团队的专业和细致成为杨永伟的标签,越来越多的家居企业成为海岸天的客户。目前在家居业比较活跃的品牌,如奥普的一系列的明星营销活动都是由海岸天传媒一手策划、统筹、执行的,把古天乐、林依晨、明道等有影响力的明星与现场火爆促销结合起来,线上线下引起来很大反响。杨导认为,明星参与对于企业活动落地的人气有了保障,也使品牌影响力得到扩大。但需要注意的是,活动执行中场地搭建、设备、以及执行中的细节需要环环紧扣、配合紧密,任何一环掉链子都会使效果大打折扣。

  在圈里有了好口碑,海岸天进军家居之路走得很顺畅,但杨永伟却说“我们在创新文化中”,希望挑战自己实现向文化实体公司转型。今年年初,杨永伟对员工进行了系统的培训,升级了全新的设备,未来也在计划增加更多创意、设计和视频类的人才,转型创意+文化的原创公司。

海岸天承办的奥普系列活动

海岸天活动现场



  今年海岸天又将与新浪家居的达成战略合作。手握大量的明星资源和客户活动,杨永伟看中的是新浪家居的平台。“艺人介入后也是企业开始宣传的时候,无论宣传期时间长短,媒体是最重要的渠道”。新浪家居在行业强大的影响力成为杨永伟选择的关键。双方合作后,海岸天将依托线上线下的渠道进行同步宣传,更能做到活动现场的媒体直播,在他看来艺人、平台、综合实体这些多重因素的叠加,将更加凸显海岸天的统筹优势,让其真正地驰骋在更加高端的领域中。 


高调做事、低调做人的完美控


  采访中,我们发现杨永伟是个完美控,在他看来精准与完美才能配得上叫做专业。有一次杨导为一个活动帮忙,看过现场之后毫不客气地说灯光不对,图纸不对,这个不对,那个不对。现场很多人面面相觑认为他太过自大。但当一项一项都改好后,现场效果得到了高度评价,当初不配合的人都回来握手致歉,认为他其实是细致做事、追求完美。正是由于对活动的精益求精,海岸天彩排时均要求以秒为单位落实,如果预算超支即使自己贴补也不降低品质。在活动的策划上更是要求创新,在“好家居”的每场活动中都有不同的创新。同时,他在第一届“好家居联盟”成立时也是首次将视频与人员的互动搬上了启动仪式的现场舞台,至今仍被广泛传播应用。

  这样的较真很多人曾说有些“傻气”,但杨永伟却说“我很骄傲”。他给我们分享了他的座右铭,只有五个字:善、信、智、和、舍。他说善之本、信要诚、智者开、和为贵,舍有得,做到这五点才能无愧于心。当初较真的时候虽然有舍,但现在客户的认可和口碑都成为了海岸天的优势和底气。

  海岸天工作室布置得像辽阔的大海,墙上挂着渔网、救生圈,办公桌的样子是甲板,整个空间好像一艘正扬帆起航的船。杨永伟把海岸天比喻成一只旗舰号航母,团队的每一个人都是海员。在大洋大海中,他不断鼓舞着这艘航母迎风破浪地去挑战自己,赢得更多的机遇。

  “海到尽头天做岸,山登绝顶我为峰”,我们也期待这艘战舰能驶向更辽阔的未来。

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