永远年轻,硬核街头品牌STARTER的那些Firstly

时尚 2019-05-23 17:31:42 来源:中创网

  潮流品牌的定义是什么?为什么现在这么流行街头嘻哈风?如果你认识街头品牌的鼻祖STARTER的话,那你会从它的那些Firstly明白街头潮流品牌的真正定义。

  街头品牌(street wear) 起源于美国街头文化,作为亚文化(现在已经是趋于大众了)的一种表征,它是年轻人群身份认同的符号与标志。从这个定义不难看出,街头品牌拥有两个重要的关键词:街头文化、年轻人。

  街头文化本身就是根植于年轻人对生活的态度的一个表现分支,所以街头文化的受众以及它本身一定意义上就是年轻的代名词。对于街头文化始源的美国青年们(甚至是全世界的青年们)来说最离不开的就是音乐、时尚以及运动,而能够把这三者完美融合在一起的品牌就是STARTER。

  STARTER-承包了那些年你喜欢的运动

  STARTER是1971年由 David Beckerman 所创立的服饰品牌,这位曾经是职业篮球运动员的初心就是想要做一个年轻人喜爱的品牌。然而如何抓住善变的喜欢突破和创新的年轻人们的心,其实并不是一件简单的事,毕竟年轻就意味着变化和捉摸不定。但是STARTER还是准确的抓住了年轻人喜欢冒险、喜欢突破、喜欢新颖有趣的点。在1976年,STARTER成为第一个与大学、奥运及体育联赛联合的运动服装品牌,STARTER深入校园的路线,比如美国校园内的KOL—最受欢迎的橄榄球队队长就穿着STARTER出现在学校里,让它很快在年轻人中形成一股时髦风气。

创始人贝科尔曼
(创始人贝科尔曼)

凯特尔人队
(凯特尔人队)

  在1997 年,STARTER成为 NBA 制服的三大供应商之一,NBA对全世界的年轻人都有及其重要的影响力,成为NBA的供应商是市场对STARTER认可的标志,也让STARTER在潮流史上留下了重要的一笔。当然不仅仅拿下NBA,通过品牌的努力STARTER拿下了 MLB(美国职业棒球大联盟)、NBA、NFL(美国国家橄榄球联盟)、NHL(北美职业冰球联盟)、NCAA (全国大学体育协会)等各类型运动的服装授权,而且STARTER还创立了运动服装行业的授权制度。通过这种运作模式奠定了STARTER美式运动潮流的基础,但仅仅是凭借运动绝不可能在潮流圈立足的。

  STARTER-展现潮流圈的设计实力

  STARTER是第一个把缎面材质融入到运动服饰的品牌,这一创新型的举动吸引了时尚界的眼光,当然也契合了年轻人们的时尚需求。这种闪亮、华丽的夹克,至今依然是炙手可热的潮流单品。搭配上STARTER的“S和Star”刺绣LOGO标志,让Satin Jacket成为STARTER的标志性单品。

2 Live Crew
(2 Live Crew)

  STARTER的另一举措是将LOGO放在棒球帽的背面,是第一个创新将刺绣的 LOGO 标志放在夹克袖子和棒球帽背面的服装品牌,引领了一股棒球帽反戴的潮流。STARTER CAP也因此成为很多朋友的街头风入门单品。

电影巨星威尔史密斯
(电影巨星威尔史密斯)

  正因为单品设计能力卓越,让STARTER成为SUPREME的首选合作伙伴,从2006年第一次合作开始,进行了多次联名合作。

  STARTER-明星最爱的品牌之一

  如果没有被说唱歌手“开过光”,是不敢自称街头品牌的。经典电影《街区男孩》中,STARTER也伴随着主角们影响了很多后来的 Hip-Hop 艺人。STARTER进入中国市场之后,易烊千玺也火速上身。除了在说唱界叱咤风云,STARTER在时尚界的影响力也不容小觑。

(电影《街区男孩》)
(电影《街区男孩》)

  街头风格与时尚风格越来越交好的今天,潮牌绝对不再是亚文化的代名词了。STARTER频繁出现在时装周的街拍之中,它展现了街头风格的另外一种可能性。这40多年以来,STARTER显然已经不仅仅是一个街头品牌了,它身上所沉淀的文化,它足以撼动人心的发展历程,都在说明这样的品牌是无法被所谓的流行趋势掩埋的。为什么“永远年轻”,因为这样的品牌和这样的人心中永存热爱吧。

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